聚焦 消費者喜愛的品牌的成功秘笈

　　品牌包裝

　　指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。某品牌創始人說：“包裝，司之大事，興衰之地，成敗之道，不可輕視也。”

　　“包裝”不僅指的是為產品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產品概念由內至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環境的影響。

　　品牌命名

　　子曰：“名不正，則言不順，言不順，則事不成”。實際上被灌輸到顧客心目中的根本不是產品，而只是產品名稱，它成了潛在顧客親近產品的掛鉤。品牌命名就是賦予品牌第二次生命，只有產品與品牌名相結合，并貼近目標消費者心理，品牌名才能為品牌增添更多的生命力。

　　品牌視覺形象

　　人們從外界接收的各種信息中的80%以上都是通過視覺獲得的。重視消費者視覺體驗，專注消費者視覺，基本等同于抓住潛在客戶，因此，視覺形象是品牌永遠都不能忽視的重要章節。產品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產生深層溝通，才能打動消費者的心靈。

　　品牌文化傳播

　　品牌文化傳播是指企業將經過提煉的品牌文化價值觀通過適當的載體向社會公眾和企業的相關利益人進行傳播的過程。

　　如果說自身的產品與技術是品牌崛起的前提，那么消費者的青睞與口碑就是品牌屹立不倒的根基，而只有擁有良好的口碑才能在這個嚴峻的買方市場中取得快速發展的立身之本。

　　在市場上，消費者起著舉足輕重的作用，企業生產的產品就是為了服務消費者，滿足消費者的需求。中國木門產業歷經多年發展已經形成了百花齊放的市場格局，消費者從盲目的價格論開始回歸轉向產品品質和服務，在激烈的市場競爭中唯有堅守品質和服務的品牌才能受到消費者的青睞。

　　消費者的口味會變，但品牌的實力是不容置疑的，不斷創新，提升服務，才能樹立良好的品牌形象。本年度品牌盛典已經結束，然而消費者的熱情不會減滅，堅持品牌發展、提升服務水平才能最終贏得消費者傾心選擇，最終成就品牌的新格局。